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「110026」在泰国红牛北京成立新公司开b计划。

红牛,立新,泰国,北京,公司时间:2021-04-18 07:57:00浏览:175
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“红牛”商标案长期悬而未决,红牛商标持有人泰国天思医疗保健有限公司(以下简称“泰国天思”)在中国市场推出B计划。12月8日,北京商报记者在天眼查了解到,北京市怀柔区成立了天思(北京)企业管理有限公司(以下简称“北京天思”),法人由泰国天思CEO徐担任。对此,泰国腾讯相关负责人表示,这有利于推出新产品,建立新的生产中心。在业内人士看来,泰国天思成立新公司,并不满足于与华彬集团董事长严的争执过程,还与红牛安耐吉的晋升有关。成立独立运营公司使用红牛的商标和配方很方便,但很难预测目标能否实现。

成立一家新公司

据天眼调查数据,北京天思成立于9月11日,注册资本1亿元,法人为许,大股东为新加波天思有限公司。公司经营范围包括企业管理、企业管理咨询、货物进出口、技术进出口、进出口代理、仓储服务、技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询、食品销售。

据了解,北京天思登记在北京市怀柔区迎宾南路9号北侧平房107室。这里距离腾讯与泰国严斌合资的红牛能量饮料有限公司(以下简称“红牛维生素”)怀柔生产基地仅10公里。

业内人士评论:“从选址来看,双方的针锋相对非常强烈。”

事实上,泰国腾讯已经在中国部署了很多公司。1993年,泰国腾讯投资成立合资企业海南红牛饮料有限公司(以下简称“海南红牛”),经营范围包括食品饮料的生产、储存、进出口、批发、技术服务和咨询服务。1998年,泰国腾讯通过直接或间接持股的方式与严斌等相关方成立合资公司,主要从事红牛在中国的生产和销售。

但正是因为泰国腾讯公司最初将“红牛”商标授予红牛维生素,才导致了目前的纠纷。目前,泰国天思表示授权已经到期,需要收回商标使用权,但严斌表示授权期限为50年,实际控制红牛维生素。双方就此展开了一系列诉讼,诉讼结果尚未确定。

为确保自身在中国市场的利益,泰国腾讯公司将商标“红牛”授予mainland China饮料企业广州耀能饮料有限公司(以下简称“广州耀能”)。天空调查显示,广州耀能只有一个控股股东,香港公司品牌文化有限公司,法人是干勇AIK。据知情人士透露,干勇·AIK是泰国腾讯公司的国际商务顾问。

关于新公司的成立,九德定位咨询有限公司创始人、战略定位专家许认为,泰国腾讯可以更方便地使用红牛商标,打消经销商的疑虑,加快招商,强化渠道上的劣势。

走出困境B计划

泰国腾讯与严斌的纠纷已经陷入僵局,新公司的成立也被业界认为是泰国腾讯改变战略的举措。

关于新公司的成立,泰国腾讯的相关负责人今天告诉北京商报,泰国腾讯将增加在中国市场的投资,探索更多的商业模式和合作可能性,并希望将泰国腾讯的更多产品带给中国消费者。注册新公司将有助于泰国腾讯更好地了解当地消费者的需求、习惯和偏好,开发更能满足当地消费者特殊需求的创新产品。同时,腾讯泰国也在积极探索建立全新生产中心的可能性。

中国食品行业分析师朱表示,这是泰国腾讯公司的“B计划”。泰国腾讯与严的诉讼仍在进行中。因为红牛安耐吉的配方用的是广州耀能的配方,不能改。和红牛的维生素口味差距很大。推广半年多了,还没有得到消费者的认可。更重要的是,核心通道还是由红牛维生素控制的。面对中国功能性饮料市场的巨大诱惑,泰国腾讯不得不从幕后走向前台。

在诉讼中,双方依然纠缠不清。最新的结果是,11月28日,北京高院裁定“红牛系列商标”的归属地位明确,全部属于泰国腾讯。同时,北京高院驳回红牛维生素要求泰国腾讯承担广告相关费用的请求。然而,红牛维生素表示将向最高法院上诉。

官司纠缠,泰国腾讯推出的红牛安耐吉表现不尽如人意。除了广州耀能红牛安乃近和红牛维生素口味不同外,按照规定,保健品的配方在使用后不能随意更改。所以业内普遍认为,广州耀能在努力推广红牛安耐吉。

据知情人士透露,在广东市场,从5月到9月,红牛安耐吉卖出了3000多万元。东北市场,终端卖家二次回购率不高;在青海市场,红牛安耐吉销量相对较好。

“红牛安耐吉的推广对红牛维生素的销量并没有太大影响。”上述知情人士进一步表示。2018年,华彬快消品销售额达到226.8亿元,同比增长12.8%。其中,红牛维生素销售额超过200亿元。2019年上半年,华彬集团快消品销售额为150.3亿元,其中红牛维生素销售额为138.9亿元。

“牵线搭桥的路短期内行不通。泰国腾讯只好自己创业,自己经营。”许对说道。

效果仍然不可预测

在业内人士看来,成立新公司是腾讯在泰国的备用方案,但这个方案的成功与否受多种因素影响。许熊俊认为:“泰国腾讯不得不重新申请健康食品标签‘警察战术分队’,并面临来自红牛维生素等功能饮料的挑战。”

据了解,申请“警察战术分队”需要近三年时间,产品在获得批准前不能作为功能饮料销售。以马为例,2017年,华彬集团推出了马饮料,一直作为维生素饮料销售,直到2019年6月获得保健品“警察战术单位”标志,才具备功能饮料的身份。

“在申请‘警察战术分队’期间,泰国腾讯可以通过北京腾讯进口泰国红牛出售。”朱对说道。

今年世博会期间,泰国腾讯推出原装进口红牛饮料,名为“红牛维生素风味饮料”。主要成分来自泰国,包括牛磺酸、肌醇、维生素B族、瓜拉那提取物等。

此外,泰国腾讯的其他产品也可以进口到中国。据了解,泰国腾讯拥有能量饮料、电解质饮料、功能性饮料、零食等多元化产品组合,9个品牌下有30余条产品线。

“虽然‘警察战术分队’申请过程中的空档期可以通过进口解决,但中国功能性饮料市场不会等三年。”据业内人士透露。

目前,中国功能饮料市场已达600亿元,红牛维生素仍处于绝对领先地位。后起之秀董鹏特种饮料和乐虎也在加紧布局。其中,董鹏特饮的销售规模超过50亿元,已经开始上市辅导。乐虎2018年实现收入30.79亿元,过去三年复合年增长率为15%。此外,华彬集团旗下的马匹、忠武的体能、伊利旗下的回春源也实现了快速增长,留给泰国腾讯的空间也越来越少。

“无论是申请‘警察战术单位’还是在市场上竞争,夺回‘红牛’商标才是一切问题的关键。”许熊俊认为,如果严斌控制“红牛”商标,泰国腾讯很难凭借自身渠道优势实现快速扩张。


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